ローソン新デザイン、売上が前年比で1～3割もアップしていた

ネットで物議のローソンPBデザイン　nendo佐藤氏に真意を聞いた

ローソンは2020年5月から同社のプライベートブランド（PB）のパッケージの全面刷新を開始。
そのデザインを巡っては、消費者から「分かりにくい」などの意見が寄せられるなど、ネット上で物議を醸している。
同社の担当者と、デザインを担当したnendoの佐藤オオキ氏に、デザイン刷新の真意を聞いた。

（中略）

　一部から批判の声が聞かれる一方で、それが売り上げに悪影響を与えてはいないという。
冷凍食品や菓子、牛乳や豆腐、納豆などすでに新しいデザインに切り替わっている商品について、切り替え後の売り上げは順調。
同社によれば、例えば冷凍食品は全体で、切り替え後の5月は前年同期比で3割の売り上げの伸びを記録。
牛乳や卵、納豆なども1割程度売り上げが伸びている。

　新型コロナ禍の影響で、自宅で過ごすことが増えた消費者が、外食を避けて自宅で食事を取ることになった影響もあり、
この売り上げの伸びの要因すべてがパッケージのおかげ、と断定するのは早計だ。
とはいえ、「現時点では、パッケージリニューアルによって売り上げが落ちている商品はほとんどない」
（ローソンの梅田貴之中食商品本部本部長補佐）。

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00414/